与艺术共生,中国之美成国货品牌竞争力 [复制链接]

致敬本质。

来源

聚美丽

作者

娅菲

近年来，以李宁、波司登等为代表的国产品牌在线上市场持续走红，并由此在中国消费市场刮起了一股“国货”风。不可否认，国货已崛起。

国货崛起正当时

在美妆行业，伴随着淘品牌出现，国货已经悄悄萌芽，到今天国货已经爆发。

Euromonitor资料显示，此前我国化妆品市场主要份额集中于海外知名公司和品牌。在化妆品企业排名前20的化妆品企业中，欧莱雅、宝洁、雅思兰黛、资生堂和LVMH集团分别占据前5名，它们均是海外知名化妆品企业，年占据约30%的市场份额。

近几年，伴随电商的兴起，国产品牌纷纷转向线上的渠道，并使用精准的营销方式，提升品牌形象，市场份额有所提升并不断挤压国际品牌的市场份额。

国货品牌为何在近些年崛起?

究其原因，是由于消费者本身也发生了变化。当Z世代(90-95后)消费者成为主力，其消费行为呈现新的特征，对个性化需求上升。

同时，伴随着中国制造及供应链的成熟和高效，品牌也有能力制造、供给去满足消费者不断变化的个性化需求。

伴随着媒介与零售的变革，新崛起品牌普遍重社媒而不重传统媒体，重内容大于重媒介。

当然，国货崛起还有一个深层次的条件：中国文化和审美的复兴。

的确，对于国货品牌来说，如果没有品牌、没有文化输出，无法在世界立足。那么，对于国货品牌来说，企业的终极追求是什么?

艺术与审美是内核

事实上，欧美一线品牌，几乎无不都是商业和艺术的高度结合。

以资生堂为例。年，资生堂社长福原信三进行了改革。福原信三，曾留学海外攻读药剂，留学期间就对艺术，尤其是摄影，有着极大的兴趣。为了更紧密的与艺术发生关系，支持肩负未来的新进艺术家们开始向人们介绍兼具前卫与纯艺术性的当代艺术品，资生堂开设了日本第一间画廊——“资生堂画廊”。

该画廊一直秉承着“发现与创造新的美”的活动理念，始终致力于持续开展各项非盈利性质的活动。至今已举办的展览会多达场以上，许多接受过资生堂资助的艺术家日后都成为日本美术史上赫赫有名的“人间国宝”。现今，许多大师都选择资生堂画廊作为召开首演的场地。

福原信三，与其说是企业家，不如说是一边做着企业运营的艺术家。这种对艺术独立性的支持与推进，不仅使企业本身受益，还连带的弥补了日本国家艺术*策的不足，同时也使得当代艺术获得更多的提倡与推进，建立一套独特的艺术品位。

此外，资生堂旗下小众香水品牌芦丹氏(SergeLutens)。芦丹氏最初运营者SergeLutens是法国摄影师、电影导演和香水艺术总监。上世纪80年代，他在为资生堂(Shiseido)拍摄市场推广活动广告时，塑造了一个前卫的品牌形象。事实上，它是第一个发现前卫艺术家之美的美妆品牌，并成功地将亚洲之美传播到世界。

雅诗兰黛集团创始人埃斯泰劳德(即雅诗兰黛)的长子罗纳德·劳德(RonaldLauder)，除了商人身份之外同时也是位艺术收藏家。他曾是MOMA的董事会主席，新艺廊(NeueGalerie)的创建者之一，年时，他曾向大都会艺术博物馆捐赠了他个人收藏的78幅立体主义艺术作品。

创立Nars的法国彩妆大师FranoisNars，可以说是一位从幕后到台前的形象制作者，同时他也兼任艺术家。他具有强烈的艺术天性，经常从自然物体和文化中汲取色彩的灵感。更大胆、更激进颜色，它们已经成为Nars的象征符号。

艺术家史金淞曾经和迪奥进行过跨界合作，他发现迪奥经典背包的灵感竟然来自十八世纪拿破仑三世的藤椅，由此诞生了戴安娜青睐的经典LadyDior包。迪奥品牌曾连续多年携手艺术家针对LadyDior包做改造，会有多达11个不同国家的当代艺术家参与，深化品牌内涵。

塑造并表达中国式美学

如今，国货品牌要引领“中国美”，同样需要跨出这一步，塑造、表达中国式美学，需要寻找中国本身的文化，或者说建立自身的价值系统，从而跟西方大品牌竞争。

正因此，12月28日，福瑞达美业联合10位中国知名艺术家举行“‘致敬本质’福瑞达美业十位艺术家合作”启动仪式。合作共包括：于凡、史金淞、项云、杨北辰、谭勋、马良、陈彧君、宋红权、邓玉峰、张钊灜10位艺术家作品授权福瑞达美业旗下品牌使用;通过艺术家作品对福瑞达美业旗下“颐莲”“瑷尔博士”“善颜”“伊帕尔汗”等系列产品进行联名艺术包装;结合艺术家作品的多媒体形式进行品牌宣传推。

此次启动仪式上，福瑞达美业创始人、首席科学家凌沛学教授，山东福瑞达医药集团有限公司总经理贾庆文，山东福瑞达生物工程有限公司总经理高春明以及艺术家代表史金淞、于凡分别就此次“致敬本质”瑷尔博士与十大艺术家联名启动仪式发表致辞。随后，福瑞达美业领导、与会嘉宾及艺术家就“艺术IP为品牌赋能”为主题进行圆桌讨论。

值得一提的是，此次启动仪式上福瑞达就发布瑷尔博士品牌的“时光至礼限量礼盒”。这一礼盒突破固有化妆品包装模式，以文化单品、礼盒的模式切入市场，影响消费市场。

事实上，福瑞达美业自年成立起，经历了对美和艺术的漫长摸索，一直在通过科技，发现和守护别具一格的中国之美。经过27年努力福瑞达打造了科工贸一体化，产学研相结合的科技型现代化的健康产业集团，在生物医药和健康美业构建了完整的产业链。

正是因为福瑞达拥有科研、品牌和产业链的优势，年，福瑞达旗下品牌瑷尔博士实现了线上销售过亿、线下开店家的战绩，凭借微生态科学护肤的创新理念，异*突起，跻身国货护肤品牌前列，双十一期间更是位列天猫新锐国货品牌TOP1。

无论是护肤品还是化妆品，福瑞达美业都会突出本色之美，重视本质。艺术家杨北辰非常认同福瑞达的这一观念。他说：“其实本质的美它是一种良善，如果说一个企业它有良善，他有很好的原料、材料让他的使用者在使用时不会伤害到自己，这就是一种良善。其实艺术家也是，艺术家的作品给人很多的正能量、感动，这也是一种良善。我觉得这种良善其实是今天艺术或化妆品两者之间一个最可贵的连接。”

的确，拥有科技力、科研实力、美好发心的福瑞达，当其拥有中国当代艺术力量助力品牌文化建设，当其以当代艺术视角发掘福瑞达美业品牌文化精神，相信将为福瑞达美业添砖加瓦，而福瑞达也将持续打造具备国际影响力的中国品牌，传递“中国美”。