犀牛娱乐原创
文｜小福编辑｜夏添
在单调的冬日里脚踩一双“粉色战鞋”制造反差，用最应季的皮夹克迎接节后开工，换上ALLBLACK装扮结束宅女生活出门放风。打开白百何的微博，犀牛君还以为看到了哪位职业时尚博主。
深谙小众穿搭的她，每每晒出搭配总能引得网友踊跃探讨。其别具一格的时尚风格，早已成为了许多网友眼中从不出错的穿搭模板。
“Everysha-la-la-la，EveryWo-o-wo-o，Stillshines。”在微博上度过了40岁生日的张韶涵，用一首熟悉的老歌告诉自己永远不要忘记初心。
在她的个人栏目#涵养日记#里，张韶涵还用vlog记录下了生活中的许多碎片。学习香道、背包内容分享、种菜心得......恐怕网友也想不到，女明星的生活原来也可以这样日常有趣。
在过往的印象中，微博上的明星似乎总是那副台前的光鲜模样。不知不觉间，一阵名为“生活感”的浪潮已经悄悄席卷了明星微博，不断蔓延发酵。
微博垂类内容
“明星气氛组”就位
作为微博的主力KOL群体，明星一向引领着全平台的内容风向。
借着微博发起的#生活有星意#项目，数百位明星纷纷“回归生活”，在微博晒出生活的不同切面。而在我们看来，这些不同垂类的内容分享，不但为明星找到了作品外的曝光点，也为微博用户带来了更多元化的价值。
其一，种草引领消费，拓宽内容变现价值。
走在时尚潮头的明星们，一直是网友追赶时髦的最佳“活体参考书”。最早一批ootd明星博主白百何，通过晒出小众穿搭强势出圈。如今，更多艺人开始在微博时尚美妆垂类跟进产出优质内容，引来诸多网友跟随效仿。
除了歌手的身份外，微博上的乃万也是一位穿搭达人。暂且摘下女明星光环，回归小女生本色晒出美美的生活穿搭，照样让粉丝赞不绝口。
还有王鸥、*觉、赵志伟等多位明星也陆续把微博变成了日常穿搭的分享舞台，打造属于自己的ootd栏目；宋妍霏、张予曦、孟佳等女明星深耕美妆属性，晒出同款妆容拆解。还有直接在个人微博开设种草栏目的王霏霏、费启鸣，用“简单粗暴”的方式分享自己的爱用好物。
利用自身种草力，明星内容有效提升了微博用户的“拔草”意愿，为网友提供了更具参考价值的决策意向。无论是粉丝还是普通网友，都可以在明星的日常分享中汲取生活灵感。
而作为头部种草社区的微博，也借此搭建起了一套从时尚穿搭、美妆教程到好物分享的全链条内容消费布局。
其二，展示美好生活，构建正能量星粉互动关系。
业务能力不仅是明星的立身之本，也是许多明星与粉丝沟通的“媒介”。热爱音乐的尤长靖，创作之余还在微博上发起了#21天推歌挑战#个人栏目，连续21天分享优质音乐，类型覆盖了欧美电影原声、华语经典、欧美经典以及他自己的歌曲。许多粉丝都跟随他的脚步效仿推歌，用音乐记录每日生活。
舞力全开的李斯丹妮，则坚持在微博更新舞蹈练习视频，时刻不忘业务展示。用专业能力与粉丝沟通，至今仍是星粉交流的首选。
除了传统互动形式外，微博明星内容也在顺应时代潮流更迭。适逢夏奥、冬奥连番举办，最近两年都是体育大年。全民运动之风的盛行，将民众对体育运动的兴趣、需求不断推高。而微博上的明星们也纷纷通过运动晒出生活之美好，踊跃响应全民运动号召。
谢霆锋、*明昊加入冬季滑雪阵营，*、董璇、袁姗姗等人则坚持在微博打卡日常训练，还有陆柯燃个人运动主题栏目的上线，激励了许多网友效仿学习，积极参与运动。
就连李现这样拥有庞大粉丝群体的头部艺人，也开始在微博分享生活的不同切面。在与#明星V放送#策划的独家个人栏目#李现大理生活指南#里，李现背上背篓和奥特曼惬意地在大理菜市场闲逛，截止目前，该视频播放量已突破千万大关。充满生活气息的微博内容，令他在社交平台上的形象更加鲜活生动，也让粉丝们看到了一个更加“接地气”的李现。
包容、多元的微博平台正在为明星生活内容提供更丰沃的土壤，在明星与用户间搭建起更牢固的互动桥梁。
其三，分享生活经验，倡导健康生活方式。
生活多姿多彩，又怎可辜负美食。在社交平台上分享美食，是网友们日常的一大乐事，如今，这样的群体中又多了许多明星博主的身影。
演员李子锋平日酷爱料理，在微博上手把手教大家制作家常版泡椒鱼头、酱油炸鸡，以厨艺闻名的林依轮也录起了vlog传授鸡蛋羹秘诀，让网友在明星的微博视频中也能解锁美味。
还有更多生活细节被明星们放上微博。结束了每日运动，张钧甯不忘向网友分享自己常用的网球按摩放松法，张天爱、刘芸还端出了自制健康果蔬汁，晒出保持健康的独家秘诀。为人父母的李艾、李光洁，干脆将个人微博装点成了育儿日常记录站点。
美食、母婴、运动......现在，更多明星都选择在微博展示自己的不同生活切面，分享积极健康的生活态度与优质教学内容。网友似乎也在不知不觉间将明星视为了熟悉又陌生了亲密网友，在转发、评论区争先交流生活心得，令星粉互动也有了十足的烟火气。
如今，明星们在微博也逐渐找到了自己的舒适区，不再疲于营业，更无需被艺人标签框住，随手记录下的生活点滴，亦能变成优质传播内容。明星正在用越来越开放的内容分享态度，在各个内容垂类熠熠生辉，用优质内容赋能垂类生态。
这些垂类内容已逐渐演变为明星在微博的新支点和破圈助力。而更加鲜活立体的明星角色，也吸引了更多粉丝、用户群体的