作为德甲豪门拜仁慕尼黑、德国国家队的头号门将，诺伊尔身穿红色训练t恤上演沉稳扑救——不过，他竟没用双手，而是高举一款“神器”把皮球牢牢吸住……队友格雷茨卡、戴维斯用欢呼、掌声给予回应。
这是德国美诺签约成为拜仁慕尼黑俱乐部合作伙伴仪式上播视频的一幕——双方签约三年，并以“超越不设限”为合作主题，携手在中国市场携手展开深度合作。一个是全球高端家用电器品牌，一个是连续27年盈利的全球最成功俱乐部，这对“岁”的德国王牌组合，究竟如何玩转体育营销？
体育营销叠加品牌口碑
在竞技层面，拜仁慕尼黑队是当之无愧的冠军之师。上赛季，拜仁慕尼黑上演德甲九连冠，更豪取欧冠联赛冠军奖杯，新赛季球队将向着前无古人的联赛十连冠目标发起冲击。
根据《德国转会市场》统计，拜仁慕尼黑队进入21世纪一共拿到44次冠军，是全球获得冠军数次数最多的欧洲球队。即便是总冠军数量，拜仁也位列世界前十，40座德甲冠军的辉煌无人可比。
从年起步的拜仁慕尼黑俱乐部，拥有近30万会员，是全世界会员人数最多的体育俱乐部。球迷毛巾、双面背包、定制吊坠……这些印有俱乐部logo、拜仁标志红色的球迷产品，被制作成联名品牌专属礼盒，用以吸引中国铁杆粉丝的眼球。
在中国，只要球迷购买一款德国美诺品牌专属联名手持吸尘器，奉送诸多“球迷福利”。同样，北京时间8月29日凌晨，拜仁慕尼黑队主场以5比0横扫柏林赫塔队，身居安联球场贵宾休息室内的球迷，也能在观赛之余欣然享受着俱乐部家电合作伙伴提供的各色美食。
这，就是堪称教科书般的体育营销：铁杆球迷群体高度认可俱乐部的足球文化，是一个数目可观的潜在消费者群体；企业愿意赞助展开体育营销，不仅能借助体育魅力辐射品牌美誉度，更能破圈扩大潜在消费者群体，寻求更大的未来消费。
两大德国百年品牌的跨界联手，悄然实现各自品牌的口碑叠加，尝试追求破圈传播，吸引更多中国球迷、用户的